Oltre cento anni di stile, innovazione e cultura italiana.
Superga ha saputo unire eleganza e funzionalità e ha trasformato la calzatura sportiva in un oggetto estetico, specchio di una contemporaneità che è il racconto di noi e del nostro tempo.

Un progetto editoriale che si configura come un’indagine d’archivio, restituendo oltre un secolo di innovazione industriale, cultura materiale e immaginario collettivo italiano. Attingendo a materiali conservati nell’archivio del brand — calzature, fotografie, pubblicità, cataloghi, oggetti — la narrazione si sviluppa in modo non cronologico, mettendo in luce temi che aiutano il lettore a orientarsi nella straordinario percorso di un’azienda che è parte della storia del nostro Paese e motore di innovazione e sviluppo.

Dalle prime lavorazioni della gomma, alla realizzazione degli stivali impermeabili che segnarono un’importante innovazione sanitaria per i lavoratori agricoli, fino alla nascita, negli anni Venti,
delle prime calzature sportive con suola in gomma vulcanizzata, diventate sinonimo di essenzialità e versatilità a livello internazionale. Nel corso dei suoi cento anni, Superga ha
costruito gli immaginari di uno stile di vita sempre contemporaneo. Il volume si apre con una sequenza di quindici scatti che restituiscono la trasformazione del linguaggio visivo e degli immaginari di Superga nel corso dei decenni. Temi ed elementi chiave vengono riorganizzati nel Codice, un sistema di parole che funziona come indice del libro, offrendo una lettura trasversale dei suoi contenuti. I temi sono divisi in sette categorie: Piede, Gomma, Sport, Stile italiano, Torino, Outdoor, Narrative. Un glossario approfondisce termini tecnici, materiali e forme, contribuendo a chiarire i processi produttivi, le innovazioni e i modelli che hanno definito nel tempo la qualità del brand. Il volume si chiude con una timeline che ripercorre in maniera sintetica la storia di Superga.

Maria Luisa Frisa, teorica della moda e curatrice, è stata Visiting Professor presso il London College of Fashion e professore ordinario all’Università IUAV di Venezia, dove ha fondato il
corso di laurea in Design della moda e Arti Multimediali. Ha curato numerose mostre e relativi cataloghi. I suoi ultimi libri sono Le forme della moda (Il Mulino, 2022) e l’antologia I Racconti
della moda (Einaudi, 2024).

Superga® è uno dei brand di proprietà del Gruppo BasicNet, che detiene anche Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, K-Way®, Briko®, Sebago®, Woolrich® e Sundek®, marchi leader nell’abbigliamento, calzature e accessori per lo sport e il tempo libero. BasicNet opera nel mondo attraverso un network di imprenditori che, su licenza, producono o distribuiscono i prodotti a marchi del Gruppo. A questi, BasicNet fornisce servizi di ricerca e sviluppo, industrializzazione dei prodotti e marketing globale. Tutti i processi aziendali avvengono unicamente attraverso Internet, fatto che rende BasicNet una “fully web integrated company”. BasicNet, con sede a Torino, è quotata alla Borsa italiana dal 1999.